Vision Pro : un revers pour Tim Cook malgré les succès d’Apple

Un bilan globalement positif

Depuis sa nomination à la tête d’Apple en 2011, Tim Cook a signé plusieurs succès commerciaux et stratégiques. Sous sa direction, Apple a lancé l’Apple Watch et les écouteurs sans fil AirPods, et a opéré une transition réussie vers les services, qui représentent aujourd’hui environ un quart du chiffre d’affaires du groupe.

L’iPhone, lancé par Steve Jobs en 2007, est resté le moteur principal de la croissance de l’entreprise. Le récent iPhone Air se vend au-delà des attentes, contribuant notamment à pousser la capitalisation boursière d’Apple au-delà de la barre symbolique des 4 000 milliards de dollars.

Le Vision Pro n’a pas trouvé son public

À côté de ces réussites, le casque de réalité mixte Vision Pro constitue une exception. Présenté en grande pompe en juin 2023, cet appareil vendu autour de 3 500 dollars n’a pas rencontré le succès attendu. Apple reste discret sur les chiffres de vente, et l’accueil public est resté mitigé depuis son lancement.

Vers des lunettes intelligentes ?

Face à cet accueil, Apple semble réorienter ses efforts vers des solutions moins encombrantes, comme des lunettes intelligentes. L’entreprise privilégierait des formats plus légers et potentiellement plus accessibles pour poursuivre ses ambitions en matière de réalité augmentée et de dispositifs portables.

Le cas du Vision Pro illustre qu’un produit, même signé par une marque très performante, peut ne pas s’imposer immédiatement. Il rappelle aussi que la stratégie d’Apple reste en évolution, entre innovations audacieuses et ajustements pragmatiques.