Threads atteint 150 millions d’utilisateurs quotidiens et intensifie la présence publicitaire

Threads, l’application textuelle de Meta, a atteint 150 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, a annoncé Mark Zuckerberg lors de la présentation des résultats du troisième trimestre. En août, la société indiquait déjà que Threads comptait plus de 400 millions d’utilisateurs mensuels.

Usage en hausse et ciblage par l’IA

Zuckerberg a estimé que Threads pourrait devenir « la prochaine application à un milliard d’utilisateurs » de Meta et qu’elle était « en bonne voie pour devenir le leader de sa catégorie ». Il a aussi précisé que le temps passé dans l’application avait augmenté de 10 %, une progression qu’il attribue aux améliorations des systèmes de recommandation reposant sur l’intelligence artificielle.

De son côté, Adam Mosseri, responsable d’Instagram, a indiqué que Meta explorait des contrôles de personnalisation des algorithmes pour Threads et testait la possibilité de « régler » les recommandations algorithmiques d’Instagram.

Publicité : déploiement mondial et formats vidéo à venir

Alors que la plateforme gagne en audience, la monétisation s’accélère. Susan Li, directrice financière de Meta, a déclaré lors de l’appel aux analystes que « des publicités sont désormais diffusées globalement » dans le fil de Threads. Auparavant, la société avait limité les publicités à un test dans 30 pays.

Meta a annoncé qu’elle élargirait également les formats publicitaires disponibles sur Threads, en intégrant notamment des publicités vidéo. Selon Susan Li, la société suit son « manuel » habituel de monétisation en optimisant les formats publicitaires et leurs performances.

Points clés

• 150 millions d’utilisateurs actifs quotidiens sur Threads.
• Plus de 400 millions d’utilisateurs mensuels annoncés en août.
• Augmentation de 10 % du temps passé dans l’application, liée aux recommandations IA.
• Exploration de contrôles de personnalisation des algorithmes pour les utilisateurs.
• Publicités désormais diffusées mondialement dans le fil Threads ; formats vidéo en préparation.

Meta poursuit donc simultanément le développement de l’audience de Threads et son déploiement publicitaire, en s’appuyant sur des recommandations algorithmiques renforcées pour accroître l’engagement.