Publicités App Store : Apple étend les annonces dans les résultats

Apple augmente la place accordée aux publicités dans l’App Store

Apple a confirmé que davantage d’annonces seront intégrées aux résultats de recherche de l’App Store à partir de 2026. Jusqu’ici, une seule publicité sponsorisée pouvait apparaître en haut des résultats ; la nouveauté consiste à ouvrir des emplacements supplémentaires plus bas dans la liste, augmentant ainsi la surface d’exposition pour les annonceurs.

Pourquoi ce changement ?

Apple rappelle que près de 65 % des téléchargements proviennent directement d’une recherche. En multipliant les emplacements, le groupe vise à accroître les revenus publicitaires issus de l’App Store et à proposer aux annonceurs plus d’opportunites de toucher les utilisateurs au moment de la découverte d’une application.

Fonctionnement : enchères et pertinence

La plateforme Apple Ads – anciennement Apple Search Ads – continuera de fonctionner sur un système d’enchères. Apple indique que les campagnes en cours n’auront pas besoin d’ajustements : elles deviendront automatiquement éligibles aux nouveaux emplacements.

• L’emplacement d’une annonce sera déterminé par un mécanisme d’enchères.
• La sélection des publicités reposera sur le montant de l’enchère et sur la pertinence de l’application par rapport à la requete de l’utilisateur.
• Apple précise : « Si votre application n’est pas pertinente, elle ne sera pas affichée, peu importe combien vous etes prêt à payer. »

Format des annonces et options techniques

Le format des annonces restera inchangé : Apple utilisera soit la page produit par défaut, soit des pages personnalisées. Les annonceurs pourront toujours intégrer des liens profonds pour diriger les utilisateurs vers un contenu précis au sein de l’application.

Réactions et risques pour les développeurs

Des developpeurs indépendants s’inquiètent de la visibilité de leurs applications face à des budgets marketing importants. La multiplication des emplacements publicitaires pourrait favoriser les acteurs disposant de moyens, réduisant l’espace naturel de découverte pour les petites apps.

Le contexte réglementaire : le DMA en question

Ce changement intervient alors que la Commission europeenne examine Apple Ads pour savoir si ce service constitue une plateforme essentielle soumise au Digital Markets Act (DMA). Si tel est le cas, Apple pourrait être soumise à des obligations supplémentaires concernant l’equite d’acces et la transparence de ses pratiques publicitaires.

Points clés

• 2026 : déploiement de plusieurs emplacements publicitaires dans les resultats de recherche.
• Les campagnes actuelles deviennent automatiquement elegibles pour ces nouveaux emplacements.
• Le classement reposera sur enchere et pertinence, selon Apple.
• Surveillance regulatoire possible sous le DMA, ce qui pourrait affecter la monétisation App Store.

En somme, l’extension des publicités App Store traduit la volonté d’Apple d’intensifier la monétisation de son écosysteme tout en affirmant des critères de pertinence. Reste à voir comment ce changement modifiera la découverte des applications et l’equilibre entre acteurs independants et annonceurs disposant de gros budgets.