Microsoft mise sur des influenceurs ‘lifestyle’ pour booster la popularité de Copilot

Microsoft a lancé une campagne d’influence inhabituelle en recrutant des créateurs ‘lifestyle’ pour promouvoir son assistant d’intelligence artificielle Copilot. L’initiative vise à élargir l’audience grand public d’un outil qui reste majoritairement présent en entreprise.

Des chiffres qui expliquent la démarche

Selon Microsoft, Copilot compte 150 millions d’utilisateurs actifs par mois. Pour mettre ce chiffre en perspective, la société évoque environ 650 millions d’utilisateurs pour Gemini et quelque 800 millions pour ChatGPT, mais sur une base hebdomadaire. Depuis son lancement, Copilot totaliserait 99 millions de téléchargements.

Une stratégie d’influence délibérée

Plutôt que de s’appuyer sur des influenceurs spécialisés en technologie, Microsoft a fait appel à des créateurs de contenu issus du monde de la mode et du lifestyle, comme Alix Earle, Brigette et Danielle Pheloung, ou Bran Flakezz. L’objectif affiché est de présenter Copilot non plus seulement comme un outil de bureau, mais comme un « compagnon du quotidien ».

• Alix Earle a publié des vidéos humoristiques faisant appel à Copilot, dont une où elle demande comment paraître plus jeune, vidéo qui a recueilli plus de 15 millions de vues.
• Microsoft affirme que ces publications génèrent un fort engagement et contribuent à des téléchargements.

Limites et perspectives

Yusuf Mehdi, directeur marketing grand public, reconnaît la position de Microsoft: « Nous sommes une marque challenger ». La firme mise sur la visibilité de ces influenceurs pour attirer de nouveaux utilisateurs. Si la campagne est jugée efficace, Microsoft n’exclut pas d’explorer l’utilisation d’influenceurs virtuels générés par IA.

Reste la difficulté de rattraper des concurrents déjà bien implantés auprès du grand public. Copilot bénéficie d’une forte intégration dans les environnements professionnels, mais conquérir une audience plus large nécessitera de transformer l’essai de la visibilité en usages réguliers.