Apple prévoit d’ajouter des résultats sponsorisés à Plans l’an prochain

Apple envisage d’introduire des publicités dans son application Plans dès l’année prochaine, rapporte le journaliste Mark Gurman. Le groupe de Cupertino chercherait depuis plusieurs années des moyens d’augmenter ses revenus publicitaires sur iOS, et commencerait par son service de cartographie.

Comment les publicités pourraient apparaître

Selon les informations disponibles, le principe s’inspirerait des publicités sponsorisées déjà présentes sur l’App Store. Plutôt que des bannières intrusives, il serait question de résultats sponsorisés intégrés aux recherches :

• un restaurant ou un commerce pourrait payer pour apparaître en tête des suggestions lorsqu’un utilisateur recherche  » restaurant « ,  » boulangerie  » ou  » shopping  » ;
• les résultats s’afficheraient comme des réponses au même titre que les résultats organiques, mais identifiables comme sponsorisés ;
• Apple compterait sur l’intelligence artificielle pour n’afficher que des suggestions pertinentes selon la requête et la localisation.

Un modèle déjà utilisé par Google Maps

Google Maps propose depuis longtemps un système similaire : des résultats sponsorisés figurent en haut des listes de recherche et l’algorithme adapte ces suggestions en fonction de la localisation, des besoins et de l’historique de l’utilisateur. Apple espère se distinguer par la qualité de son interface et par une sélection contrôlée des contenus sponsorisés.

Un tournant délicat pour l’image d’Apple

L’introduction de publicités dans Plans représente un choix sensible. Une partie des utilisateurs pourrait mal accueillir la commercialisation de ces espaces, d’autant que certains services Apple (AppleCare+, Apple Music, Apple TV+, Fitness+) sont déjà mis en avant régulièrement dans iOS. Pour un appareil positionné sur un segment premium, la présence de publicités pourrait heurter l’expérience attendue par les clients.

Mark Gurman évoque un déploiement prévu dans le courant de l’année prochaine, sans plus de précisions à ce stade. Apple devra donc naviguer avec prudence pour concilier monétisation et qualité d’usage.